لورانس سترول: مهندس مستقبل أستون مارتن الاستثنائي

السيارة اليومية

·

03/07/2025

لورانس سترول، صاحب الرؤية وراء نهضة أستون مارتن، كان له دور فعال في توجيه العلامة التجارية البريطانية الشهيرة نحو "مستقبل استثنائي". لم تعمل استثماراته وقيادته الإستراتيجية على تنشيط شركة تصنيع السيارات الفاخرة فحسب، بل حولت أيضًا فريقها في الفورمولا 1 إلى منافس قوي، مما يعرض مزيجًا فريدًا من الفطنة التجارية وشغف السيارات.

قيادة سترول ذات الرؤية تحول أستون مارتن

لورانس سترول، الملياردير الكندي الذي يتمتع بشغف عميق بالسيارات وخلفية في مجال الأزياء، كان القوة الدافعة وراء التحول الدراماتيكي الذي شهدته أستون مارتن. تتميز قيادته بالعمل الحاسم ورؤية واضحة لمستقبل العلامة التجارية، والتي تشمل كلاً من قسم سيارات الطرق وفريقها في الفورمولا 1.

النقاط الرئيسية

كان استحواذ سترول على فريق Force India F1 في عام 2018، وإعادة تسميته باسم Aston Martin Aramco F1، خطوة إستراتيجية للاستفادة من الوصول العالمي للفورمولا 1 لتسويق شركة سيارات الطرق.
استثمر بشكل كبير في مقر جديد للفورمولا 1 بقيمة 200 مليون جنيه إسترليني في سيلفرستون، بهدف إنشاء الفريق الأفضل تجهيزًا في هذه الرياضة.
استحوذت مجموعة استثمار سترول على حصة 16.7٪ في أستون مارتن في عام 2020، وضخت رأس مال تشتد الحاجة إليه في الشركة التي كانت تعاني مالياً.
ركز على تحسين سيارات الطرق من أستون مارتن، ومعالجة الانتقادات السابقة المتعلقة بالسرعة والتكنولوجيا، وجذب أفضل المواهب مثل أدريان هولمارك.
سترول واثق من ربحية أستون مارتن، ويتوقع أن تكون الشركة ذات تدفق نقدي إيجابي في النصف الثاني من العام الحالي، وهو تحول كبير من حرق 300 مليون جنيه إسترليني سنويًا.

الاستحواذ الاستراتيجي على فريق الفورمولا 1

بدأت رحلة سترول إلى ملكية الفورمولا 1 بشكل غير متوقع عندما استحوذ على فريق Force India من الإدارة في أغسطس 2018 مقابل 90 مليون جنيه إسترليني، وأعاد تسميته Racing Point. لقد أدرك الجمهور العالمي الهائل للفورمولا 1، ورأى فيه منصة تسويقية قوية. أدى إدخال سقف للميزانية من قبل Liberty Media إلى زيادة ترسيخ اعتقاده بأن فريق الفورمولا 1 يمكن أن يكون مشروعًا تجاريًا مربحًا.

تنشيط قسم سيارات الطرق

امتد طموح سترول إلى ما هو أبعد من السباقات. لقد رأى فرصة لتنشيط قسم سيارات الطرق في أستون مارتن، والذي، على الرغم من تراثه، واجه صعوبات مالية وانتقادات فيما يتعلق بتقنيته. تضمنت استراتيجيته ما يلي:

الاستثمار في التكنولوجيا: معالجة التصور بأن سيارات أستون مارتن تفتقر إلى أحدث التقنيات.
توسيع مجموعة المنتجات: تقديم نماذج ناجحة مثل DBX SUV والدخول في قطاع السيارات الهجينة متوسطة المحرك مع Valhalla.
اكتساب المواهب: جلب خبراء الصناعة مثل Adrian Hallmark لقيادة التحول الاستراتيجي لأعمال سيارات الطرق.

مستقبل مبني على النمو والربحية

على الرغم من التحديات الأولية، بما في ذلك توقيت استحواذه قبل جائحة COVID-19 مباشرة ومشكلات سلسلة التوريد، يظل سترول ثابتًا في إيمانه بمستقبل أستون مارتن. إنه يتصور شركة تحقق نموًا منضبطًا في الحجم وتحسين الربحية، مستفيدًا من النموذج الناجح لشركة Ferrari في الاستفادة من فريق الفورمولا 1 لتسويق سياراتها على الطرق. يرى سترول أن إعادة بناء أستون مارتن هو عمل حياته، وملتزم بنجاحها لسنوات قادمة.

قراءة مقترحة

فولكس فاجن تحافظ على ثباتها: لا توجد زيادات في أسعار السيارات الكهربائية حتى يوليو

تعلن فولكس فاجن أنها لن ترفع أسعار السيارات الكهربائية وسيارات البنزين في الولايات المتحدة حتى نهاية يونيو على الأقل، مستوعبة التكاليف والتعريفات الجمركية المتزايدة للحفاظ على القدرة على تحمل التكاليف.

كورفيت تلتزم بمستقبل محركات V8، والنموذج الكهربائي "خيال علمي" حتى يقدم أداءً ملموسًا

تتعهد كورفيت باستخدام محركات V8 على المدى الطويل، واصفة سيارة كورفيت كهربائية حقيقية بأنها "خيال علمي" حتى تتمكن الكهربة من تقديم نفس المشاركة والتراث الذي تقدمه محركاتها التي تعمل بالبنزين.

عودة محرك رام هيمي V-8 وشاحنة TRX: ماذا نتوقع

تشير الشائعات إلى أن رام تخطط لإعادة إحياء محرك هيمي V-8 وشاحنة TRX، مع توقعات مثيرة للتطورات في عام الطراز 2026.

فورد F-150 لايتنينج: بعد ثلاث سنوات، صدر الحكم

تكشف مراجعة Edmunds التي استمرت ثلاث سنوات لسيارة Ford F-150 Lightning عن نقاط قوتها في الموثوقية والقطر، ولكن أيضًا عن قيودها مقارنة بسيارة F-150 الهجينة.

كوبرا تكشف عن مفهوم جذري: لمحة عن مستقبل التصميمات الداخلية للسيارات

ستكشف Cupra عن سيارة نموذجية جذرية في معرض ميونيخ للسيارات 2025، تعرض مستقبل التصميم الداخلي وتلمح إلى الجمالية الخارجية المتطورة للعلامة التجارية. سيتم الكشف أيضًا عن سيارة Raval EV الجديدة.

تجاوز نظام سوبر كروز من جنرال موتورز نصف مليون مركبة، ومضاعفة وجوده على الطرق

يتوفر نظام القيادة بدون استخدام اليدين Super Cruise من جنرال موتورز الآن في أكثر من 500,000 مركبة، مما يضاعف وجوده خلال عام واحد. تعرف على ميزاته وتوسعته والتحديثات المستقبلية.

لوتسيد المركبات الكهربائية تتصل بشبكة شواحن تسلا السريعة

تكتسب سيارتا Lucid Air و Gravity الكهربائيتان إمكانية الوصول إلى شواحن Tesla Superchargers، حيث تتطلب Air محولًا بينما تتميز Gravity بمنفذ NACS أصلي. تتضمن التحديثات أيضًا زيادة في مدى طراز Air Touring وميزات داخلية جديدة.

هل الروبوتاكسي جاهز؟ كشف النقاب عن عجلات تسلا "غير القابلة للتدمير"

استكشف عجلات Unplugged Performance Road Warrior الجديدة لسيارات تسلا موديل 3 و Y. هل هذه العجلات المصنوعة من الألومنيوم المطروق "غير القابلة للتلف" مع واقيات حافة قابلة للاستبدال خيار قابل للتطبيق لأسطول سيارات الأجرة الآلية، أم أن التكلفة العالية تمثل عائقًا؟

طريق رام للتعافي: الرئيس التنفيذي يكشف عن استراتيجية التحول

يحدد تيم كونيسكيس، الرئيس التنفيذي لشركة رام، تحولًا استراتيجيًا للعلامة التجارية، متناولًا التحديات الأخيرة، وانتعاش المبيعات، وخطط السيارات الكهربائية المتأخرة ولكن الملتزم بها.

BYD تقاضي عشرات المؤثرين بتهمة التشهير المزعوم

رفعت BYD دعوى قضائية ضد 37 مؤثرًا في الصين بتهمة التشهير، مما يسلط الضوء على اتجاه متزايد لاتخاذ إجراءات قانونية ضد منشئي المحتوى من قبل الشركات الكبرى في المنطقة.

رينو 5 تكهرب السوق البريطاني: جاذبية للعملاء الجدد

تجذب سيارة رينو 5 الكهربائية الجديدة نسبة ملحوظة تبلغ 84٪ من المشترين الجدد في المملكة المتحدة، مما يدل على جاذبيتها الواسعة وتأثيرها الكبير على سوق السيارات الكهربائية.

المركبات الكهربائية تدفع ابتكار الإطارات: معالجة التآكل المتسارع

اكتشف كيف يؤثر صعود السيارات الكهربائية على تآكل الإطارات وكيف يبتكر المصنعون إطارات EV متخصصة لتلبية المتطلبات الفريدة لهذه المركبات الأثقل وذات عزم الدوران العالي.

مبيعات تسلا في المملكة المتحدة تهبط بأكثر من 45% في مايو

انخفضت مبيعات سيارات تسلا في المملكة المتحدة بأكثر من 45% في مايو، وفقًا لبيانات New AutoMotive، على الرغم من النمو الإجمالي في أسواق السيارات الجديدة والسيارات الكهربائية في المملكة المتحدة.

تجديد الترفيه داخل السيارة: أندرويد أوتو يقدم ميزات جديدة مثيرة

أندرويد أوتو يعزز الترفيه داخل السيارة مع ميزات جديدة تشمل بث الفيديو وتصفح الويب، مما يجعل وقت التوقف أكثر متعة للسائقين والركاب.

جنرال موتورز تستثمر 4 مليارات دولار في منشآت أمريكية، وتزيد من إنتاج السيارات التي تعمل بالغاز والكهرباء

تعلن جنرال موتورز عن استثمار بقيمة 4 مليارات دولار في ثلاثة مرافق أمريكية لتعزيز إنتاج السيارات التي تعمل بالغاز مع مواصلة تطوير السيارات الكهربائية، مما يشير إلى تحول استراتيجي وسط تغيرات في متطلبات السوق.

المركبات الكهربائية ذات المدى الممتد: الارتفاع غير المتوقع الذي يعيد تشكيل مشهد السيارات

تكتسب السيارات الكهربائية ذات المدى الممتد (EREVs) زخمًا سريعًا على مستوى العالم، لا سيما في الصين، حيث توفر جسرًا للمستهلكين المترددين في الالتزام الكامل بالنماذج الكهربائية بالكامل.