تطور رعاية القمصان في الدوري الإنجليزي الممتاز

قبل ثلاثة عقود، كانت قمصان فرق الدوري الإنجليزي الممتاز تحمل شعارات علامات تجارية مألوفة للجماهير المحلية. في موسم 1992-1993، لم يكن أي من الأندية الـ22 يحمل شعار شركة مراهنات، وكانت معظم الشركات الراعية إما مقرها في المملكة المتحدة أو تبيع منتجاتها مباشرة للمستهلكين البريطانيين.

في ذلك الوقت، كانت بعض الأندية تتعاقد مع شركات تقع على بعد أميال قليلة فقط. على سبيل المثال، كان ناديي إيبسويتش وشيفيلد يونايتد متعاقدين مع شركات تقع على بعد أقل من ميل من ملعبيها. سبعة من الرعاة كانوا يقعون ضمن نطاق 100 ميل من النادي الذي يرعونه. أما اليوم، فإن راعي ليفربلوحده يقع ضمن نطاق 1000 ميل من الفريق، وحتى هذا البنك لا يقدم خدمات يومية للمقيمين في المملكة المتحدة. متوسط المسافة بين الأندية ورعاة قمصانها ارتفع من 1859 ميلاً في 1992-1993 إلى 4431 ميلاً اليوم.

تغير أنواع الصناعات الراعية

تغيرت أنواع الصناعات التي تظهر على قمصان كرة القدم بشكل كبير. في السنوات الأولى للدوري الممتاز، كانت هناك شركات من قطاعات التكنولوجيا والتصنيع والملابس. خمسة من الرعاة في موسم 1992-1993 – بما في ذلك شركتا كومودور وتيوليب كمبيوترز – لم تعد موجودة اليوم. الآن، غالباً ما تأتي الرعاية من قطاعات المال والترفيه والسفر. تسعة أندية فقط لديها رعاة من خارج صناعة القمار، وراعٍ واحد فقط مقره في المملكة المتحدة.

أصبح التعرض العالمي هو الجاذب الرئيسي للشركات التي تدخل في صفقات الرعاية. مع وجود مليارات المشاهدين حول العالم، لم تعد القيمة تكمن في قاعدة العملاء المحليين بقدر ما تكمن في التعرف العالمي على العلامة التجارية. كما تستفيد الشركات من الشراكات في مجالات أخرى غير التسويق، مثل الاستضافة التنفيذية، وإنشاء محتوى مع اللاعبين، والتأثير السياسي أو المؤسسي الأوسع.

لماذا تهيمن شركات المراهنات على الرعاية اليوم؟

في الموسم الحالي، أكثر من نصف فرق الدوري الممتاز لديها صفقات رعاية أمامية مع شركات مراهنات. أحد عشر نادياً تعرض شعارات مراهنات، وهو ما يزيد بثلاثة أندية عن الموسم السابق. وعلى الرغم من الحظر المخطط له والذي سيبدأ قبل موسم 2026-2027، لا تزال هذه الشركات متورطة بشكل كبير. وتبلغ القيمة الإجمالية لرعايتها هذا الموسم 135.43 مليون دولار (101.1 مليون جنيه إسترليني) وفقاً لـ "جلوبال داتا".

هذا الاتجاه ليس مقصوراً على إنجلترا. ففي جميع أنحاء أوروبا، تعد العلامات التجارية للمراهنات الراعي الرئيسي في عدة دول، بما في ذلك بلجيكا وبولندا والبرتغال. وفي دوري البطولة الإنجليزية (تشامبيونشيب)، يوجد ستة أندية تحمل شعارات شركات مراهنات. أما في دوريي "ليج وان" و"ليج تو"، فإن أكثر الرعاة شيوعاً هم من قطاعات الطاقة والغذاء والسيارات. وفي الدوري الاسكتلندي الممتاز، ثلاثة فرق لديها رعاة مراهنات.

استهداف الأسواق الخارجية

تقع العديد من شركات المراهنات التي ترعى فرق الدوري الممتاز في أماكن مثل كوراساو والفلبين ومالتا وفيتنام. بعضها غير متاح حتى للعملاء البريطانيين ويتم تصنيفها كشركات "ويت لابيل". غالباً ما تستهدف هذه الشركات الأسواق الخارجية، وخاصة في شرق آسيا، حيث تقود القيود المفروضة على القمار الشركات إلى استخدام الإعلانات البريطانية للوصول إلى المشاهدين في الخارج.

أندية كبيرة مثل أرسنال وتشيلسي ومانشستر يونايتد لا تتعامل حالياً مع شركات مراهنات كرعاة لقمصانها. بدلاً من ذلك، تركز شركات المراهنات غالباً على الفرق المتوسطة أو المنخفضة في الترتيب التي تواجه مخاطر مالية أكبر. فالتعرض الذي تحصل عليه من المباريات ضد الفرق الكبيرة يوفر عائد استثمار كبير، دون تكاليف الرعاية المرتفعة للفرق العليا.

تأثير الإعلانات على المشاهدين

أظهرت الأبحاث أنه خلال عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية لهذا الموسم، تم بث إعلانات للمراهنات أكثر من 29 ألف مرة في المملكة المتحدة. ويجادل الناشطون بأن هذا يمكن أن يجعل المراهنة أمراً طبيعياً للمشاهدين الصغار، خاصةً مع ارتداء اللاعبين تحت 18 عاماً قمصاناً غير تحمل إعلانات بسبب القوانين. حتى لو لم تتمكن بعض الشركات من قبول رهانات المملكة المتحدة، فإن مجرد رؤية أسمائها قد يؤثر على سلوك المشاهدين.